Werbung mit Green Claims und Umweltsiegeln

Werbung mit Green Claims und Umweltsiegeln steht schon lange auf dem Prüfstand der Gerichte und so überrascht das BGH-Urteil zur Katjes-Werbung nicht wirklich. Zumal hier bereits auf EU-Ebene durch die Empowering Consumers Directive (EU) 2024/825 neue Vorgaben für „Klima-Werbung“ auf den Weg gebracht worden sind, die bis September 2026 auch in deutsches Recht umgewandelt werden müssen.

Danach wird „Klimaneutral- Werbung“ gar nicht mehr erlaubt sein, wenn Klimaneutralität nur oder mit Hilfe von Kompensationsleistungen erreicht wird. Das selbe gilt auch für Werbung mit Begriffen wie „CO2-reduziert“ oder „klimapositiv“, solange diese auf Kompensationen von Treibhausgasen und nicht auf einer Reduzierung derselben beruhen.